麦当劳金色拱门理论（麦当劳金拱门的由来）

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• 1、来说一说麦当劳改名金拱门的意义是?

• 2、麦当劳标志设计手法??

• 3、麦当劳改名“金拱门”的真正原因?

来说一说麦当劳改名金拱门的意义是?

事实上麦当劳的商标图案其实就是一个金色拱门，这个金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是金拱门。

具体原因如下：麦当劳之所以改名为金拱门，是因为麦当劳总公司在中国管理公司中所占的股权低于绝对控制比例，为了避免其他人将公司当做麦当劳子公司而改名，而且麦当劳的原名就是金拱门，改名后也不会影响正常销售。

其实“金拱门”和麦当劳有着不解之缘，“金拱门”这个名字并不是无中生有，事实上，早在1993年的时候，这个名字就被注册了。

麦当劳改名金拱门只是公司名，品牌名不会变。而且公司名必须改变，至于改成什么，不是最重要的。金拱门公司只是中信大战略布局的一颗旗子，中信在大消费领域和个人金融领域将会有大动作，这个公司将会独立上市。

金拱门就是指麦当劳，麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译是“金拱门”。麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。

麦当劳标志设计手法??

麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色， 它像两扇打开的黄金双拱门，象征著欢乐与美味，象征著麦当劳的“ Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

形象：麦当劳采用M为标志，弧形、圆润的金黄色字形，体现着欢乐与美味。在任何时候，它明亮的色彩和简洁独特的标识都以视觉识别性很高的形象存在。麦当劳大叔以和蔼可亲的笑容，人格化地表达着麦当劳永远是大家的朋友的心愿。

和店辅的大门的形象搭配起来，令人产生有走进店里的欲望，从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来，标准字也设计得简明易读，宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳。

年建筑师斯坦利·梅斯顿为麦当劳门店做设计时，麦当劳的创始人想用两个半圆做标志，他认为这个标志可以博得饥肠辘辘的人的注意。

组合标志：将文字和图像结合起来，如麦当劳的M字形黄色拱门。 徽章标志：使用徽章的形式进行设计，如Hard Rock Cafe（硬石餐厅）。 修饰标志：在标志中添加一些修饰效果，如华特迪士尼公司的耳朵图案。

麦当劳改名“金拱门”的真正原因?

1、事件发生的背景是这样的，麦当劳把美国股份卖给了中信凯雷，中国的运营公司改名叫金拱门，这个金拱门和麦当劳没有任何资本上的关系了。也就不能叫麦当劳公司，金拱门授权在华运营的麦当劳餐厅。并使用麦当劳商标。

2、麦当劳方面回应称：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。

3、昨日，麦当劳中国董事长张懿宸在香港亚洲金融论坛上透露了麦当劳中国改名金拱门的内幕，他表示：“麦当劳(中国)改名金拱门本意根本不是营销，只是一次比较随性的更名，却成为2017年互联网最轰动的新闻事件之一，。

4、金拱门就是指麦当劳，麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译是“金拱门”。麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。

5、更名背后，是企业发展战略和竞争能力的改变因此，这次换名用“金拱门”，多少来说和麦当劳的品牌还是有历史渊源有一定的关系。但更名只是表象，改名的背后预示着企业未来发展战略和核心竞争能力的改变。

6、不过这些都是猜测，真正的原因是因为资本的原因， 此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。